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Branding cultural. Una teoría aplicada a las marcas y a la publicidad

Branding cultural. Una teoría aplicada a las marcas y a la publicidad

Autor: Jorge David Fernández Gómez , María Del Mar Rubio-hernández , Antonio Pineda

Número de Páginas: 218

El presente libro expone una serie de teorías y premisas conceptuales que deben formar parte del arsenal del brand manager y/o el publicitario que desee poner en práctica el branding cultural. Estos enfoques sistematizan el proceso de transferencia de significado colectivo, seleccionando los códigos culturales para generar una semántica de la marca. Un proceso que se describe en estas páginas mediante dos mecanismos fundamentales: aprovechar la reserva de símbolos culturales, o recurrir a una tensión social relevante. En definitiva, se explica cómo el gestor de marca puede aprovechar e instrumentalizar la cultura para dotar de sentido a su marca.

Branding de comunidades

Branding de comunidades

Autor: Jorge David Fernández Gómez , María Teresa Gordillo-rodríguez

Número de Páginas: 208

La marca se configura como una herramienta de integración social, pues asumimos que su uso puede servir a los consumidores para incluirse en un grupo o para sustentar relaciones personales. Esta nueva realidad puede estudiarse desde la consideración de las marcas como símbolos culturales capaces de generar comunidades de diversa índole a su alrededor (subculturas de consumo, tribus de consumidores o comunidades de marca). El presente libro ofrece una forma novedosa de explicar la realidad del marketing actual y es de gran utilidad para la gestión de marcas, porque en él se sientan las bases del branding de comunidades.

PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA EN PRIMERA PERSONA:

PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA EN PRIMERA PERSONA:

Autor: Cristina Sánchez-blanco , Miren MartÍnez Yeregui , HÉctor Saracho , AdriÁn Mediavilla , Nuria Serrano , Gema Requena , Juan Isaza , Paulina Arceo , Antonio NÚÑez , Gonzalo Madrid , JesÚs Fuertes , Mariana HernÁndez , Pablo VÁzquez , Raquel EspantaleÓn , Antonio Pareja , MÓnica Gasca

Número de Páginas: 306

Este libro es el testimonio de la evolución de la figura del planner y su importancia vital para las marcas y por tanto para el anunciante. Hace tres años celebrábamos nuestra VI Jornada de la Eficacia, en la que junto a la Asociación de Planificadores Estratégicos (APG), rendíamos homenaje a los diez años de existencia de la APG y ya entonces quedaba patente el lema «no planner, no future». Es indudable que la planificación estratégica añade orden y seguridad en las campañas de comunicación comercial y, sobre todo, es el poder de la diferenciación y segmentación su principal característica, dirigir «el mensaje adecuado a la persona adecuada, en el tiempo y lugar preciso». Un básico de hoy día que hace años no estaba tan profesionalizado. Justamente en la actualidad vivimos en la era del contenido, en el que la tecnología lo ha cambiado todo, empezando por el móvil que afecta a la atención del consumidor y, por tanto, a la forma de planificar. Dar relevancia a ese contenido y que sea eficaz desde su concepción hasta su entrega es fundamental y ahí la adaptación camaleónica del planner tiene constantemente un reto que superar, entendiendo los problemas...

Publicidad y lengua española

Publicidad y lengua española

Autor: Sara Robles Ávila , María Victoria Romero Gualda

Número de Páginas: 208

En la comunicación publicitaria el idioma es una herramienta imprescindible. Bien es cierto que la imagen persuade, pero nadie negará que rechazar la verbalización no enriquece, precisamente, las acciones comunicativas. Si el idioma es para el publicista lo que el pincel para el pintor, deberá deducirse que para hacer una obra, que no sea de «brocha gorda», habrá que manejar bien variados pinceles. Pensando en esa variedad, es por lo que hemos intentado atender a los mensajes publicitarios con una mirada transversal dirigida a los diferentes sectores: alimentación, automoción, cosmética, higiene, informática, etc. Hemos intentado, pues, alejarnos de un mero descriptivismo y abordar temas susceptibles de ser estudiados en distintas áreas. No podemos olvidar que los profesionales de todos los medios precisan de un buen conocimiento idiomático, no sólo desde el punto de vista normativo sino desde aquellos otros que mejoren sus producciones escritas, orales o audiovisuales, y tanto para la creación de ficción como para la comunicación de las realidades cotidianas, es decir, para todo aquello que haga excelentes sus destrezas comunicativas y creativas. De todo ello...

Semiótica de la descripción en publicidad, cine y cómic

Semiótica de la descripción en publicidad, cine y cómic

Autor: Manuel García Pérez

Número de Páginas: 276
Derecho a la comunicación en América Latina

Derecho a la comunicación en América Latina

Autor: Giorgina Santángelo , María Ximena Orchard Rieiro , Silvio René Gramajo Valdés , María Magdalena Sofía Paláu Cardona , Cuauhtémoc Cruz Isidoro , Francisco J. Rodríguez Lozano , Andrea Cristancho Cuesta , Efrén Guerrero Salgado , Carlos Andrés Tobar Tovar , Adriana Rodríguez Sánchez

El libro Derecho a la comunicación en América Latina presenta una discusión teórica haciendo una puesta a punto respecto a la comunicación como derecho humano, mostrando casos concretos que exhiben avances y retrocesos en la implementación y medición de los efectos del derecho en algunos países de la región a nivel de gobierno tanto nacional como local. De esta manera, esta propuesta constituye una referencia ineludible para docentes, investigadores y estudiantes del campo de la comunicación, el derecho y las ciencias sociales en general, debido a que el derecho a la comunicación incide en el alcance de otros derechos como la libertad de expresión, el acceso a la información pública y la libertad de prensa, vitales a la hora de fortalecer la participación política, la toma de decisiones informada, el periodismo de investigación y la calidad de la democracia como régimen político.(ITESO)

Análisis estructural de sectores estratégicos

Análisis estructural de sectores estratégicos

Autor: Restrepo Puerta, Luis Fernando , Rivera Rodriguez, Hugo Alberto

Número de Páginas: 236

La segunda edición de este libro presenta un conjunto de novedades importantes entre las que se encuentran una serie de aplicaciones completas adelantadas en diferentes sectores estratégicos de nuestro país que sin duda permitirán comprender mejor la forma como se utilizan las herramientas y un intento por interpretar los resultados. Lo anterior con el propósito de no olvidar que el usuario de los marcos teóricos y conceptuales aquí presentados interpretará la información obtenida mediante las herramientas ofrecidas de acuerdo con sus percepciones. Este libro será el último de la primera fase contemplada por el Grupo de Investigación de Perdurabilidad de la Facultad de Administración de la Universidad del Rosario. La tercera edición contemplará estas herramientas con un enfoque sistémico utilizando para ello la dinámica de sistemas y el software de aplicación Stella última versión. Con ello se dará un salto cualitativo en la compresión y entendimiento de los sectores estratégicos. Lo que contempla en este libro se utiliza en su totalidad a nivel de insumo cuando de modelar y simular sectores se trata especialmente si se llevan a cabo a partir de la dinámica ...

Ensayos semióticos

Ensayos semióticos

Autor: Niño, Dougla

Número de Páginas: 504

En 2002, un grupo de profesores de semiótica del departamento de Humanidades de la Universidad de Bogotá Jorge Tadeo Lozano empezó a conformar un grupo de estudio dedicado a analizar diferentes facetas de la denominada ciencia de los signos . Las diferentes discusiones que allí se presentaron, en un principio de orden pedagógico siempre apremiantes al interior de una institución educativa y de unidad de lecturas en las asignaturas, llevaron a la decisión de traducir el Manual de semiótica general de Jean Marie Klinkenberg (2006); pero, además, dieron origen a la idea de sacar a la luz pública algunas de las reflexiones que, desde diferentes miradas e intereses, allí se tenían. El presente volumen es el primer resultado de esa idea germinal y con él se inaugura la Colección semiótica , que se encargará de publicar ensayos originales y traducciones de autores reconocidos en el ámbito internacional, sobre los problemas, que puedan constituirse en un aporte a los estudios semióticos.

España y América en el Bicentenario de las Independencias

España y América en el Bicentenario de las Independencias

Autor: Casajús, Lucía , Fernández Beltrán, Francisco José

Número de Páginas: 1022

Con motivo del Bicentenario de las Independencias Americanas, la Unión de Editoriales Universitarias Españolas y el Instituto Cervantes congregaron en 2010 a los principales estudiosos en ciencias humanas y sociales para llevar a cabo una mirada retrospectiva de las relaciones entre España y América a lo largo de estos dos últimos siglos desde los ámbitos de la historia, las lenguas y la literatura, la política, la cultura y la comunicación. El presente volumen recoge las actas de este encuentro trasatlántico y un CD con más de 40 comunicaciones.

La elaboracion del plan estratégico a través del Cuadro de Mando Integral

La elaboracion del plan estratégico a través del Cuadro de Mando Integral

Autor: Daniel Martinez Pedros , Artemio Milla Gutiérrez

Número de Páginas: 377

Este libro pretende contestar a una pregunta sencilla, cuya solución sin embargo es compleja. ¿Cual es la clave del éxito o del fracaso de las organización es empresariales? La experiencia nos permite contrastar que aquellas empresas que dirigen su rumbo hacia un objetivo claro y definido tienen muchas más oportunidades de alcanzar el éxito que aquellas que se dejan llevar por la tendencia sin un rumbo fijo. Por eso, la primera parte de este libro está dedicada al proceso de reflexión estratégica de la empresa, a través de la metodología para la realización de un plan estratégico que permita definir una estrategia que sea adecuada para nuestra estructura, nuestro entorno, nuestra historia empresarial, nuestras posibilidades de cambio, etc. Sin embargo, también existen numerosas empresas que teniendo una estrategia definida no han alcanzado el éxito, porque no han sido capaces de llevarlaa la práctica. Por eso hemos dedicado la segunda parte del libro al proceso de implantación estratégica a través de la herramienta del Cuadro de Mando Inte-gral(o en su acepción anglosajona, el Balanced Scorecard), para concienciar al directivo de que si no es capaz de comunicar ...

La larga marcha hacia una regulación de calidad en publicidad oficial en México

La larga marcha hacia una regulación de calidad en publicidad oficial en México

Autor: Paulina Castaño , Justine Dupuy , José Mario De La Garza Marroquín , Gustavo Gómez , Octavio Augusto Olea Gómez , Ricardo Reyes Márquez , Ana Cristina Ruelas Serna , Grisel Salazar Rebolledo , Raúl Trejo Delarbre

Número de Páginas: 300

El propósito de este libro es someter a debate desde el concepto mismo de publicidad oficial, hasta los requisitos que debe tener una adecuada regulación de la misma para asegurar que no sea un dique para el ejercicio de los derechos de libertad de expresión y de información en un contexto de pluralidad de medios. El tema se aborda tanto desde una perspectiva comparada, como de nuestra historia reciente, considerando los distintos momentos por los que ha transitado la intención de regular la publicidad oficial. El libro está organizado alrededor de tres apartados: 1) la discusión sobre la normatividad que regula a la publicidad oficial, tomando en cuenta referencias internacionales, sobre todo latinoamericanas; 2) el desarrollo de la regulación sobre publicidad oficial en México, poniendo especial énfasis en el proceso reciente que derivó en la promulgación de una Ley General de Comunicación Social que fue cuestionada por no cumplir con los estándares internacionales y 3) una reflexión sobre el inadecuado desempeño de la publicidad oficial en México, así como sobre el papel de los medios de comunicación en el contexto actual.

La publicidad

La publicidad

Autor: Ramón Abel Castaño Tamayo

Número de Páginas: 184

La publicidad en la teoría - La publicidad como técnica de persuasión - La publicidad y el desarrollo - La publicidad y el subdesarrollo - La publicidad y las estructuras sociales y políticas.

Mecanismos públicos y privados de protección al consumidor, diferencias y complementariedades

Mecanismos públicos y privados de protección al consumidor, diferencias y complementariedades

Autor: Julia Evelin Martínez

Número de Páginas: 222
Marketing una herramienta para el crecimiento

Marketing una herramienta para el crecimiento

Autor: Gustavo Prettel Vidal

Número de Páginas: 547

Esta texto, resalta en todos sus apartes la importancia del marketing para las organizaciones de hoy, comoquiera que su función está enmarcada dentro del compromiso de lograr crecimiento para las compañías, como resultado de la satisfacción de las necesidades del mercado, con productos o servicios estructurados para tal fin. Para cumplir con este compromiso, los ejecutivos de marketing deben desarrollar de manera sistemática un proceso de actividades, que incluye la evaluación del entorno (micro y macro), la evaluación interna de la empresa, la identificación del segmento objetivoy su perfil, la definición de la estratregía para el posicionamiento, la identificación e implementación de programas estratégicos (mezcla de marketing) y la evaluación de resultados, entre otras; aspectos estos que hacen parte de la esencia de este libro. Entrega al estudiante las bases para el entendimiento de las diferentes teorías del marketing que tratará durante su proceso académico, para luego aplicarlas en su ejercicio profesional, a docentes entregarles un texto que fortalezxa sus conocimientos y sirva de guía que ayude a su labor académica, y a miembros de departamentos de...

Grupos estratégicos y sistema bancario español

Grupos estratégicos y sistema bancario español

Autor: José Céspedes Lorente

Número de Páginas: 118

El análisis de un sector industrial ha de tener presente la existencia de grupos de empresas dentro del mismo caracterizadas por tener comportamientos estratégicos similares. La base para esta fragmentación del sector es el concepto de grupo estratégico. Las empresas integrantes de cada grupo estratégico vendrían definidas por características estratégicas propias que la diferencian de las pertenecientes a otros. De esta forma, el grupo estratégico es una estructura intermedia entre la empresa y el conjunto de la industria cuya identificación es de utilidad para el analista. Además de resumir la información de mútiples empresas, la existencia de grupos estratégicos puede proporcionar apoyo teórico y empírico para explicar las diferencias de resultados dentro de un sector industrial en base a la elección estratégica de la entidad. Por ello, los grupos estratégicos podrían constituir un enriquecimiento teórico para las teorías basadas en el tradicional paradigma Estructura-Conducta-Resultados. En este estudio se revisa la literatura sobre grupos estratégicos para plantear los principales problemas e implicaciones de la investigación. Asimismo, se analiza en...

Estudios de la OCDE sobre Gobernanza Pública Contratación Pública en el Estado de México Mejorando la Eficiencia y la Competencia

Estudios de la OCDE sobre Gobernanza Pública Contratación Pública en el Estado de México Mejorando la Eficiencia y la Competencia

Autor: Oecd

Número de Páginas: 247

Este estudio analiza el sistema, los procesos y las herramientas de contratación pública aplicados en el Estado de México, la entidad federativa más grande del país en cuanto a población. Evalúa los alcances de la centralización de la función de contratación, sus implicaciones y las áreas de oportunidad para lograr los beneficios de dicha estrategia.

Políticas de marketing internacional. COMM0110

Políticas de marketing internacional. COMM0110

Autor: Laura Galán Ortíz

Número de Páginas: 330

Libro especializado que se ajusta al desarrollo de la cualificación profesional y adquisición de certificados de profesionalidad. Manual imprescindible para la formación y la capacitación, que se basa en los principios de la cualificación y dinamización del conocimiento, como premisas para la mejora de la empleabilidad y eficacia para el desempeño del trabajo.

Análisis interno

Análisis interno

Autor: Daniel Martinez Pedros , Artemio Milla Gutiérrez

Número de Páginas: 31

Teoría de los recursos y capacidades: recursos tangibles; recursos intangibles; capacidades organizativas; recursos de la empresa y ventajas competitivas sostenibles; un modelo para analizar recursos y capacidades. Análisis de la cadena de valor: metodología; actividades primarias; actividades de apoyo; conclusiones. Competencias nucleares. El liderazgo intelectual. Análisis interno caso práctico: FUNKEN, S.A. Anexo V: análisis interno.

Planes Estratégicos de Seguridad Vial. Fundamentos y casos prácticos

Planes Estratégicos de Seguridad Vial. Fundamentos y casos prácticos

Número de Páginas: 802
La institucionalización de la evaluación de políticas públicas

La institucionalización de la evaluación de políticas públicas

Autor: Oscar Barberá Aresté , Emilio José Doria Borrell , Fernando Ntutumu , Pau Sanchis Matoses

Número de Páginas: 154

Con la evaluación de las políticas públicas se pretende discernir en qué medida las actuaciones de las administraciones públicas cumplen con sus objetivos. Sin embargo, evaluar requiere datos, conocimientos y personal especializado, así como redes, instituciones y un cambio cultural que facilite esta tarea. Con la finalidad de estudiar el proceso de institucionalización de la evaluación en la Comunitat Valenciana desde una perspectiva comparada, la primera parte de este libro nos introduce en los conceptos clave y presenta el desarrollo de la institucionalización tanto en España como en Cataluña, la segunda se centra en el uso de la evaluación en los distintos departamentos de la Generalitat Valenciana y se concluye con algunas recomendaciones y sugerencias para promoverla en el futuro.

Panorama de los sistemas nacionales de monitoreo y evaluación en América Latina

Panorama de los sistemas nacionales de monitoreo y evaluación en América Latina

Autor: Claudia Vanessa Maldonado Trujillo , Oliver Manuel Peña Habib

Número de Páginas: 419

En las ultimas décadas, los sistemas nacionales de monitoreo y evaluación en América Latina han experimentado múltiples cambios: han demostrado ser sistemas vivos, en constante transformación, adaptación y rediseño. Este libro busca contribuir a documenta

Administrativo del Instituto Foral de Bienestar Social. Diputación de Álava. Temario

Administrativo del Instituto Foral de Bienestar Social. Diputación de Álava. Temario

Autor: Editorial Cep

Número de Páginas: 470

El presente manual incluye material para la preparación de las pruebas selectivas de acceso a las plazas de Administrativo del Instituto Foral de Bienestar Social de la Diputación de Álava. En este volumen se desarrollan íntegramente los temas que conforman los bloques de materias comunes y específicas del programa que rige las pruebas selectivas para el acceso a las plazas de Administrativo del Instituto Foral de Bienestar Social de la Diputación de Álava, cuya convocatoria se ha publicado en el Boletín Oficial del Territorio Histórico de Álava nº 65, de 9 de junio de 2017. La elaboración de los temas ha estado encomendada a personal docente especializado y en ella se ha utilizado la normativa actualmente en vigor. En cada uno de los temas encontrará: - Referencias legislativas al inicio de cada tema que proporcionarán al opositor las normas legales aplicables a cada materia. - Contenidos totalmente actualizados a la fecha de publicación y ajustados al programa.

EL PERIODISMO QUE SOBRA

EL PERIODISMO QUE SOBRA

Autor: Nelson Damian Cabral , Martin Damasco

Una crítica profunda a los medios tradicionales de comunicación, la implementación de las nuevas tecnologías y su rol dentro del contexto de los derechos de libre expresión, desde la sagaz mirada de dos grandes autores.

Diez años de lucha por el derecho a la información en Jalisco: 2008-2018

Diez años de lucha por el derecho a la información en Jalisco: 2008-2018

Autor: Graciela Bernal Loaiza , Israel Tonatiuh Lay Arellano

Número de Páginas: 115

La Asociación Mexicana de Derecho a la Información (AMEDI), Capítulo Jalisco, con motivo de su décimo aniversario de trabajo, publica su experiencia por la defensa del derecho a la información , bajo el título Diez años de lucha por el Derecho a la Información en Jalisco: 2008-2018. En este libro, los autores, integrantes de la asociación, comparten su análisis sobre coyunturas críticas en torno a la transparencia y rendición de cuentas en la entidad, la democratización de los medios de comunicación, los medios públicos en Jalisco, atentados contra la libertad de expresión en Jalisco y amenazas a periodistas, gasto público en publicidad oficial, la participación ciudadana en el Sistema Anticorrupción Estatal, entre otros. Además, quienes asumieron la responsabilidad de presidir a la organización en estos diez años relatan los acontecimientos más relevantes que atendieron durante su gestión. Por último, como muestra de reconocimiento a Felipe Vicencio Álvarez (1959-2012), fundador del Capítulo Jalisco, el libro presenta una parte de sus intervenciones en el Senado de la República, en contra de la denominada Ley Televisa, aprobada en 2006.

Una Nueva hoja de ruta para el Programa sobre el Hombre y la Biosfera (MAB) y su Red Mundial de Reservas de Biosfera

Una Nueva hoja de ruta para el Programa sobre el Hombre y la Biosfera (MAB) y su Red Mundial de Reservas de Biosfera

Autor: Unesco

Número de Páginas: 56
Industria cultural, información y capitalismo

Industria cultural, información y capitalismo

Autor: Cesar Bolano

Número de Páginas: 369

Durante las últimas décadas, la globalización y la revolución de las nuevas tecnologías han marcado un antes y un después en las formas de articulación del poder. Se confirma así la hipótesis avanzada por Marx, donde el propio sujeto pasa a ser el capital fijo más valioso del proceso de producción, y donde el trabajo abstracto –hoy concebido como “intelecto general”- se configura como fuerza determinante del nuevo modelo tardocapitalista. La actividad creativa, en este nuevo contexto, cobra una novedosa función estratégica, al convertirse en pieza generadora de valor y al posibilitar el desarrollo y sostenibilidad del capitalismo contemporáneo. César Bolaño aborda la comprensión del papel productivo de las comunicaciones y su rol fundamental en la era del Capitalismo Cognitivo. Desde la Economía Política de la Comunicación, Bolaño propone toda una perspectiva de estudio capaz de trascender los límites convencionales del modelo economicista, y capaz de problematizar el fenómeno de la industria cultural y de la apropiación por parte del sistema de todo el ciclo del trabajo inmaterial. Esta obra nos invita a reflexionar sobre el nuevo papel de los...

Propuestas para una antropología argentina

Propuestas para una antropología argentina

Autor: Carlos Enrique Berbeglia

Número de Páginas: 226
Organización y control del plan de medios de comunicación (MF2188_3)

Organización y control del plan de medios de comunicación (MF2188_3)

Autor: David Timón Espinosa

Número de Páginas: 118

Esta obra está enmarcada dentro del Certificado de Profesionalidad COMM0112 Gestión de Marketing y Comunicación, concretamente desarrollando el módulo formativo MF2188_3 Organización y control del plan de medios de comunicación. Los contenidos de la obra se ciñen a los epígrafes especificados para cada unidad didáctica en el Real Decreto 1694/2011, de 18 de noviembre. La obra se presenta como una herramienta didáctica de presentación e introducción del proceso de diseño, configuración, desarrollo, ejecución, seguimiento y evaluación de los planes de comunicación que las empresas anunciantes posicionan sobre los medios de comunicación masivos a través de un lenguaje explicativo, claro y conciso. En ella, se tratan las relaciones entre los actores que operan en la industria comercial e informativa, las regulaciones sobre las pautas de actuación y los principales conceptos relacionados con la comunicación comercial, la publicidad, el marketing, el periodismo o la tecnología. Además, se exponen las definiciones, conocimientos y contenidos de necesaria comprensión para todas aquellas personas en formación que deseen dominar los conocimientos que maneja un...

Las otras caras del poder

Las otras caras del poder

Autor: Fabio Velásquez C. , Jaime Zuluaga Nieto

Número de Páginas: 480
Política y poder en la Amazonia

Política y poder en la Amazonia

Autor: François Correa , Philippe Erikson , Alexandre Surrallés

Número de Páginas: 264

Este libro recoge las ponencias del Congreso realizado en Bogotá entre el 22 y 23 de octubre de 2015 por el grupo de investigación internacional Antropología Política Contemporánea en la Amazonia Occidental, adscrito al Centre National de la Recherche Scientifique de Francia. Los autores anali- zan la lógica de la gobernanza estatal en la Amazonia de los países andinos, las respuestas de los movimientos indígenas y las novedosas formas de hacer política que, apoyadas en sus tradiciones, estos implementan con el fin de encarar y negociar su participación en las sociedades estatalizadas. Es nues- tra expectativa que sus aportes contribuyan a develar las estrategias que los indígenas implementan en respuesta a las políticas públicas, a esclarecer el ejercicio del poder tradicional y a precisar el desempeño de los "nuevos" líderes en la arena política del Estado. Pero, sobre todo, es nuestra aspiración que este libro contribuya a la construcción de relaciones equitativas entre las poblaciones indígenas de las selvas amazónicas con las sociedades y Estados de los países andinos.

TELOS 95

TELOS 95

Autor: Mario Tascón (coord.)

Número de Páginas: 169

Big Data apareció en 2012 como uno de los términos de moda en todas las revistas de temática científica, sociológica o tecnológica, también en blogs y redes sociales e incluso ya ha dado el salto a las publicaciones económicas y empresariales y las de divulgación más popular. ¿Va a ser Big Data una etiqueta más que añadir a las múltiples modas que hemos ido viendo a lo largo de los últimos años en el panorama de Internet y los desarrollos digitales o es una tendencia de fondo que está afectando en su totalidad a la evolución de la Web? Esta es una de las principales preguntas a las que intentan responder los artículos de este Dossier que la revista TELOS pone en sus manos. Big Data es, sin la menor duda, uno de los campos más importantes de trabajo para los profesionales de las TIC. No hay área ni sector que no esté afectado por las implicaciones que este concepto está incorporando; cambian algunas herramientas, se modifican estrategias de análisis y patrones de medida.

Fundamentos de gestión de empresas

Fundamentos de gestión de empresas

Autor: Santiago Garrido Buj , María Romero Cuadrado

Número de Páginas: 613

Libro de texto introductorio para la asignatura de economía de la empresa de cualquier grado.

Introducción al Turismo

Introducción al Turismo

Autor: Perla Elizabeth Guerrero González , José Roberto Ramos Mendoza

Número de Páginas: 300

Introducción al Turismo aborda su estudio desde su origen y evolución, hasta su dinámica actual. Tratando sus antecedentes, orígenes, motivaciones, impulso, desarrollo y perspectivas, así como sus tendencias, destacando para su comprensión total, algunos temas que tienen que ver concretamente con México. Presenta un esquema en el que se aborda todo tipo de variables sociales, culturales, ambientales, económicas y políticas dentro de un contexto nacional e internacional con las tesis del tema más defendidas en los últimos 20 años; así como los términos de sus interdependencias e interrelaciones generales en la muy importante relación: Visitante-Destino turístico y también con proveedores y promotores-sociedad / entorno. Se explican los tipos de empresas turísticas y su relación con el área de mercadotecnia, obteniendo una visión integral del fenómeno turístico a través de datos, perspectivas y tendencias con el fin de crear una mejor cultura, creatividad, comunicación y trabajo en grupo en el sector turístico.

Turbulencia empresarial

Turbulencia empresarial

Autor: Hugo Alberto, Rivera-rodríguez

La literatura sobre estrategia indica que una empresa es mejor que otras porque enfrenta adecuadamente la turbulencia del entorno. ¿Pero qué es realmente la turbulencia en el campo empresarial?, ¿cómo se genera?, ¿cómo se mide? y ¿cómo se enfrenta? Estos interrogantes se desarrollan en este texto dirigido a todos los apasionados en el estudio y la gestión de las empresas. En él, se sintetizan los hallazgos de la investigación realizada en la escuela de administración de la Universidad del Rosario en el tema de la turbulencia desde la perspectiva de la estrategia, el liderazgo, la realidad empresarial y las finanzas. Esta obra tiene como propósito dar a conocer las diferentes visiones sobre la turbulencia y presentar alternativas para lograr gestionar esa situación que puede provocar la muerte de las empresas.

Elecciones 2007. El poder disputado en Yucatán

Elecciones 2007. El poder disputado en Yucatán

Autor: Irving Berlin Villafaña

Número de Páginas: 210

Las elecciones mexicanas innovan en cada nueva oportunidad. Nuevas tecnicas de comunicacion se incorporan al proceso de construir la representacion ciudadana y su transferencia a los actores politicos. En los procesos recientes, las campanas negativas han tensado notablemente a los contendientes poniendo en riesgo la gobernabilidad del sistema. Este conjunto de ensayos aborda la problematica de la construccion del poder en un estado del sureste mexicano: Yucatan. Este libro reune diversos articulos para mostrar las formas de la comunicacion politica utilizadas en una provincia mexicana para elegir gobernantes estatales. Se han elaborado desde la perspectiva de los tres actores tradicionales de la comunicacion politica: los periodistas, los politicos y los ciudadanos. A estos actores anadimos otro: los academicos. Asi, la eleccion al gobierno del Estado de Yucatan, en Mexico, realizada el 20 de mayo de 2007, se dibuja desde la perspectiva de los ciudadanos y grupos civicos, los propios actores que se disputaron el poder politico, los periodistas que hicieron la cronica de los acontecimientos dia con dia y los academicos que han realizado un esfuerzo de analisis y comprension de los ...

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