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Resumen del libro Exprime la idea de Pat Fallon

Resumen del libro "Exprime la idea" de Pat Fallon

Autor: Leader Summaries

Número de Páginas: 10

Desde hace más de dos décadas, son muchos los estudios que advierten sobre la inutilidad e incluso los riesgos de la saturación publicitaria: cuando un mismo anuncio se repite insistentemente las personas tienden a desarrollar una resistencia psicológica que, en el mejor de los casos, las lleva a ignorar el mensaje y, en el peor, despierta su rechazo por el producto anunciado. Y sin embargo, la mayoría de los publicistas continúan mortificándonos con cantidades inagotables de papel, mensajes, comerciales, vallas y cuñas de radio, disparando de esta forma los costes publicitarios y reduciendo exponencialmente la efectividad de los mismos. Conscientes de esta situación, Pat Fallon, Fred Senn y otros publicistas lanzaron a comienzos de los 80 una pequeña agencia con un objetivo y un reto muy claros: hacer que sus clientes no tuvieran que gritar diez veces si querían que los escucharan una. Bajo la consigna de ser devota de la creatividad y tener una fe inquebrantable en su poder, Fallon Worldwide se ha llegado a consolidar como una de las agencias más prestigiosas y respetadas del mundo, con más de 500 empleados y una colección de premios a la efectividad publicitaria y ...

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PUBLICIDAD

Autor: Williams Wells

Número de Páginas: 628

La publicidad es en parte inspiración y en parte trabajo duro. En esta séptima edición de Publicidad: principios y práctica le llevamos detrás de las escenas de muchas campañas ganadoras de premios para descubrir el trabajo duro y explicar los objetivos, así como la inspiración que crearon algunas grandes campañas de publicidad. Veremos cómo las ideas se juntan; pasaremos por la toma de decisiones; y entenderemos los riesgos que enfrentaron los creadores de la publicidad.

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Principios jurídicos de la publicidad española

Autor: Pío Cabanillas Gallas

Número de Páginas: 130
Principios de marketing

Principios de marketing

Número de Páginas: 791

La nueva edición de Principios de Marketing realiza un amplio recorrido por la moderna La nueva edición de Principios de Marketing realiza un amplio recorrido por la moderna concepción del marketing desde una perspectiva tanto estratégica como operativa. Este libro aporta, a diferencia de otras obras de marketing, la posibilidad de acercarse a los nuevos métodos en la gestión de clientes y a los instrumentos más actuales de comercialización que aplican las empresas en la realidad. o Qué es el valor del tiempo de vida del cliente para la empresa? Cómo se coordinan las acciones de cross-selling y up-selling en la gestión del valor del cliente? o ¿Cuál es la principal causa de fracaso en la implantación de la estrategia de gestión de relaciones con los clientes CRM? oQué tendencias actuales influyen más sobre el comportamiento de compra de los consumidores? o ¿Qué variables y medidas integran los sistemas de control de las acciones de marketing que puede implantar la empresa? o ¿Cuáles son los principales servicios de información electrónicos a disposición de las empresas en la actualidad?. Qué reglas hay que seguir para obtener el éxito en el lanzamiento de ...

Políticas y estrategias de comunicación y publicidad

Políticas y estrategias de comunicación y publicidad

Autor: José María Ferré Trenzano , Jordi Ferré Nadal

Número de Páginas: 136

A través de un sinfín de guías, prontuarios, esquemas y recomendaciones, puedeusted analizar y controlar como su empresa se está comunicando con su clientela actual y potencial, permitiéndole diseñar un programa eficaz de comunicación, tanto por lo que respecta al uso del teléfono, como a sus vendedores y cualquier colaborador que esté en contacto con su mercado, independientemente de la propia publicidad. Al propio tiempo le facilita toda una serie de pautas para poder poner en marcha una campaña de publicidad, sea cual sea su presupuesto, ayudándole a determinar cuales pueden ser los objetivos de su publicidad máseficaces, redactar un briefing e incluso qué criterios debe tener en cuenta ala hora de tener que elegir una Agencia de Publicidad. Finalmente le proponeun método muy original para poder medir la eficacia de sus campañas de publicidad.

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Principios jurídicos de la publicidad española

Autor: Pío Cabanillas Gallas

Número de Páginas: 43
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Publicidad

Autor: Syracuse University. International Management Development Department

Número de Páginas: 163
Principios de marketing

Principios de marketing

Autor: Jorge Enrique Maldonado Pinto

Número de Páginas: 174

Ante la sugerencia de varios profesionales para que escribiese un libro sobre Principios de Mercadeo y debido a la necesidad de brindar a los estudiantes universitarios de las asignaturas: fundamentos de mercadeo, gerencia estratégica, desarrollo y consultorio empresarial, planeación estratégica de marketing, marketing y logística internacional y publicidad y ventas, con entusiasmo comencé a hacerlo a fin de entregarles un texto que los orientase. En el primer capítulo se toman definiciones de autores importantes de marketing y se redactan conceptos propios. Se incursiona en el maravilloso mundo del marketing con desarrollo de conceptos como las políticas, planes, objetivos, estrategias, tácticas y técnicas. Se segmentan mercados, se establecen públicos objetivos y se llega hasta el estudio de la calidad, la creatividad e innovación de productos y servicios.

Introducción a la ética y deontología de la publicidad

Introducción a la ética y deontología de la publicidad

Autor: Dimitrina J. Semova

Número de Páginas: 276

La enseñanza de la ética aplicada debería empezar con la explicación del principio de reciprocidad, el mismo que determina: trata a los demás como quieres que ellos te traten a ti . Su definición, sirve de punto de partida para la descripción de las siguientes categorías filosóficas: el origen evolutivo de los valores morales, influencias culturales, autonomía y libertad individual, ética absoluta o universal, etc. Sócrates (470-399 a. C.) creía que si lleguemos a saber quienes somos, sabremos cómo actuar correctamente. Además, cada individuo debe descubrir, por su cuenta, los conceptos de justo y bueno, algo que se consigue gracias a la existencia de un sentimiento moral, que por cierto, debe ser investigado por si mismo. Para Platón (427-347 a. C.), la moral está codificada en el universo. La idea de Bien, por su parte, es el objeto más adecuado para el alma y causa de la realidad, perfección y verdad de las cosas. Por otra parte, la moralidad individual y la del Estado deben ser una misma cosa. Tanto para Platón como para Aristóteles (384- 322 a. C.), la búsqueda de la felicidad debe estar en la base de nuestras actitudes. Para entender mejor estas ideas...

Legislación de prensa, información y publicidad

Legislación de prensa, información y publicidad

Autor: Spain , Enrique Gómez-Reino y Carnota

Número de Páginas: 964
Principios de marketing

Principios de marketing

Autor: Miguel A. Quintana Daza

Número de Páginas: 278

Este libro proporciona los conocimientos de marketing necesarios para poder comprender la función que la publicidad desarrolla en las organizaciones empresariales. Su contenido está dividido en tres partes: La primera está dedicada a situar el concepto del marketing en el contexto general de la economia y de la empresa (desarrollo, entorno, estrategias y sistemas de marketing); La segunda parte decribe las principales herramientas con las que cuenta el marketing para llevar a cabo sus estrategias (los productos, la distribución, los precios y la comunicación) La tercera parte, en fin, trata sobre la medición de la eficacia del plan de marketing y, especialmente, de cómo se debe estudiar la rentabilidad fijándonos en el beneficio esperado.

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La interpretación jurídica de las expresiones publicitarias

Autor: Carlos Fernández-Novoa

Número de Páginas: 45
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Los principios de probidad y publicidad de los actos de los órganos del Estado

Autor: Francisco Javier Valdivia Villagrán , Pontificia Universidad Católica de Chile. Facultad de Derecho

La acción de inconstitucionalidad

La acción de inconstitucionalidad

Autor: Manuel Fernando Quinche Ramírez

Número de Páginas: 185
La Publicidad en El Proceso Penal Y Los Medios de Comunicación

La Publicidad en El Proceso Penal Y Los Medios de Comunicación

Autor: Yaniuska Pose Roselló

Número de Páginas: 88

En el empeno de contribuir a la formacion de valores juridicos, la prevencion general del delito y de incrementar la cultura general de la poblacion cubana, este libro ofrece una serie de tematicas, trasmitiendo con claridad las caracteristicas y formas de materializacion sobre uno de los principios mas relevantes del Proceso Penal, encaminado a garantizar el principio de Presuncion de Inocencia del acusado y el derecho a la defensa. El titulo que se somete a consideracion de sus lectores, trata las concepciones teoricas- doctrinales del Principio de Publicidad en el Proceso Penal y su relacion con los medios de comunicacion, su implementacion y regulacion en diferentes codigos del mundo, especificamente en Cuba."

La vigencia del convenio colectivo estatutario. Análisis jurídico de su dimensión temporal (e-book)

La vigencia del convenio colectivo estatutario. Análisis jurídico de su dimensión temporal (e-book)

Autor: Alberto Pastor Martínez

Por primera vez en nuestra disciplina laboral, un libro estudia la dimensión temporal del convenio colectivo, analizando importantes problemas -como los requisitos formales que determinan la vigencia del convenio colectivo, la ultraactividad, la prórroga, la denuncia o la nulidad- y ofreciendo pautas para interpretar estas controversias con el fin de reducir el elevado grado de inseguridad jurídica que tienen los diversos operadores jurídico-laborales sobre la mayoría de ellas.El autor desarrolla una completa visión no sólo del convenio colectivo sino del propio sistema negocial, de sus diferentes "estadios vitales" y de los problemas que suscita, realizando un estudio jurisprudencial y doctrinal de las principales cuestiones prácticas que plantea la vigencia convencional en la dinámica de nuestras relaciones laborales.

Formas de gestión de la sanidad pública en España

Formas de gestión de la sanidad pública en España

Autor: Mónica Domínguez Martín

Número de Páginas: 549
Comentarios a la Ley del Estatuto Básico del Empleado Público (e-book)

Comentarios a la Ley del Estatuto Básico del Empleado Público (e-book)

Autor: Federico Castillo Blanco , Alberto Palomar Olmeda , Tomás Sala Franco , Miguel Sánchez Morón

La aprobación de esta norma constituye un hito en la historia de nuestra legislación de la función pública ya que desarrolla -tras varios intentos fallidos y años de espera- las previsiones constitucionales al respecto. Lo hace, además, de una forma novedosa, incluyendo en un mismo texto legal la legislación básica de funcionarios y las normas aplicables específicamente al personal de las Administraciones Públicas con contrato laboral, en gran medida, comunes a las de aquéllos.Este libro contiene un comentario sistemático del contenido de la Ley que aprueba dicho Estatuto Básico en el que se expone la génesis de sus preceptos -la mayoría de los cuales tiene su origen en el Informe de la Comisión de Expertos nombrada por el Ministerio de Administraciones Públicas para preparar el Estatuto- y su interpretación, así como un análisis de las perspectivas de su desarrollo.El director de la obra, que presidió dicha Comisión de Expertos, como el resto de los autores, dos de ellos miembros también de la Comisión, son reconocidos especialistas en materia de empleo público, ya sea en el campo del Derecho Administrativo o del Derecho del Trabajo. De esta forma, el...

Anuario de Derecho Administrativo 2017

Anuario de Derecho Administrativo 2017

Autor: Miguel Ángel Recuerda Girela

Número de Páginas: 750

El Anuario de Derecho Administrativo, iniciativa del profesor D. Miguel Ángel Recuerda Girela, tiene por objeto promover la difusión de ideas, contribuir a la especialización y actualización de los profesionales, y ofrecer un foro para la discusión sobre los problemas actuales y la evolución del ordenamiento jurídico-administrativo. El Anuario de Derecho Administrativo 2017 contiene 32 estudios rigurosos sobre cuestiones prácticas de gran actualidad en la materia, que han sido elaborados por abogados de reconocido prestigio, y además incluye una selección de las normas jurídico-administrativas, la jurisprudencia, y la bibliografía más relevante de 2016. Por ello, el Anuario es una fuente de consulta imprescindible para quienes se dedican a la práctica del Derecho Administrativo, pues trata con una notable profundidad y calidad técnica los grandes problemas y las cuestiones más candentes de la aplicación del ordenamiento jurídico-administrativo actual.

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