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Shopper Marketing Estrategias de Mercado

Shopper Marketing Estrategias de Mercado

Autor: Georg August Krentzel ,

Número de Páginas: 246

El Omnishopper de ”anywhere, anytime” está revolucionando el retail y como compramos. En paralelo los mercados se están acelerando, los shoppers son más exigentes, la competición se está endureciendo, se está innovando e incorporando nuevos participantes al sector. Para asegurar un marketing más focalizado a estos cambios, las compañías están invirtiendo más recursos donde se toman las decisiones de compra, en el SHOPPER MARKETING. Buena parte de los presupuestos del marketing tradicional se están dirigiendo hacía el shopper marketing, un trend que está tomando mucha importancia en las compañías del sector, tanto en Europa como Latinoamérica. El Shopper Marketing es algo sumamente importante para todas las compañías, se trata de vender sus productos o servicios para generar ingresos y ganancias; ese es el tema clave del libro, la visión estratégica de shopper marketing, la necesidad de coherencia entre la estratégica comercial y la conexión entre la ruta a la compra y la del mercado. En el libro se explica porque el Shopper Marketing ha surgido como una temática muy importante, cual es la verdadera dimensión de la influencia del Shopper Marketing...

Diseño esencial

Diseño esencial

Autor: José Antonio París ,

Número de Páginas: 383

Diseño esencial no es un texto de diseño, sino un libro de marketing para el diseño. Surge como una continuidad natural del paradigma del marketing esencial, a la hora en que esta disciplina deba abordar la problemática del desarrollo mercadológico de nuevos productos y servicios. Y según nuestro punto de vista debería dar origen a una corriente del diseño también eminentemente esencial, de la cual en este trabajo presentamos las bases teóricas y metodológicas. Para optimizar esta metodología esencial nuestro marketing también detecta las pistas y señales de mercado, con el fin de no solo trabajar sobre las bases esenciales, sino también sobre las faltas o insatisfacciones actuales del mercado y del consumidor, y de esta manera minimizar las posibilidades de un eventual fracaso, y por el otro lado, propiciar un éxito memorable en los nuevos lanzamientos de productos y servicios. El libro incluye, además de nuestro modelo de gestión de nuevos productos y servicios, un marco teórico desde su visión axiológica. Se trabaja también para presentar una solución para el viejo dilema acerca del cuestionamiento de si el producto o servicio requiere de adaptación o...

Investigación y recogida de información de mercados. UF1780.

Investigación y recogida de información de mercados. UF1780.

Autor: Carmen Arenal Laza ,

Número de Páginas: 130

Este Manual es el más adecuado para impartir la UF1780 "Investigación y recogida de información de mercados" de los Certificados de Profesionalidad, y cumple fielmente con los contenidos del Real Decreto. Puede solicitar gratuitamente las soluciones a todas las actividades en el email tutor@tutorformacion.es Capacidades que se adquieren con este Manual: - Aplicar técnicas de recogida de información, de acuerdo con los objetivos y requisitos previamente establecidos por el SIM. - Definir y elaborar planes de trabajo de campo para la obtención de información primaria relacionada con la actividad comercial mediante encuestas. Índice: La investigación de mercados 7 1. Introducción. 8 2. Concepto y alcance. 9 3. El papel de la investigación de mercados en el SIM (Sistema de Información de Mercados). 12 4. Etapas de la investigación de mercados. 13 4.1. Determinación de problema a investigar. 13 4.2. Determinación de los objetivos de la investigación. 14 4.3. Obtención de información. 15 4.4. Tratamiento y análisis de datos. 16 4.5. Interpretación de resultados y presentación de conclusiones. 17 5. Resumen. 18 6. Autoevaluación. 19 Procedimientos de recogida de...

Esenciales OCDE Envejecimiento Análisis de temas de actualidad

Esenciales OCDE Envejecimiento Análisis de temas de actualidad

Autor: OECD ,

Número de Páginas: 88

El envejecimiento afecta de múltiples formas a las personas y a la sociedad en su conjunto. Pero sus consecuencias para la atención de la salud, la vida laboral, los ingresos y el bienestar en general no siempre son los que muchos imaginan. En Envejecimiento: Análisis de temas de actualidad se ...

Esenciales OCDE De la crisis a la recuperación Causas, desarrollo y consecuencias de la Gran Recesión

Esenciales OCDE De la crisis a la recuperación Causas, desarrollo y consecuencias de la Gran Recesión

Autor: Keeley Brian , Love Patrick ,

Número de Páginas: 160

¿Qué desató la mayor desaceleración global que se haya visto en más de seis décadas? Y, ¿cómo puede lograrse una recuperación sostenible? De la crisis a la recuperación, dentro de la colección en español Esenciales OCDE (Insights en inglés), hace un recuento de las causas, el desarrollo y las ...

Los Estudios de Mercado

Los Estudios de Mercado

Autor: José María Ferré Trenzano , Jordi Ferré Nadal ,

Número de Páginas: 192

A través de un sinfín de guías, prontuarios, esquemas, pautas y recomendaciones, puede usted realizar un estudio de mercado y tanto a través de su propia empresa como a través de una contratación externa. Al mismo tiempo, le ofrece todo tipo de pautas para que pueda organizar dentro de su propia empresa, un servicio de estudios de mercado mostrándole todo el abanico de alternativas de que dispone: desde la más simple a la más sofisticada. El libro está concebido para que se convierta en un verdadero manual práctico ayudándole tanto en el diseño de un cuestionario como para poder determinar el tamaño de una muestra, calcular el error muestral o analizar la información. El listado de errores quese comenten habitualmente a la hora de realizar un estudio de mercado es analizado con todo detalle, para que los pueda evitar, con el seguimiento de las simples precauciones que se dan en cada caso.

Marketing para Dummies

Marketing para Dummies

Autor: Patricia de Andrés ,

El marketing es, en esencia, comunicación, que se ha vuelto más compleja a medida que el emisor ha tratado de llegar –y convencer- al receptor de formas más eficaces e impactantes. De ahí que no tenga sentido separar las estrategias de marketing tradicional y digital, pues no dejan de ser dos ámbitos complementarios en los que encontrarse con el consumidor, con muchos puntos de contacto e interesantes sinergias potenciales. Este manual, uno de los más completos del mercado, recoge desde las teorías más clásicas hasta las últimas tendencias en la práctica de esta disciplina, tanto off-line como on-line.

Análisis multivariante para la inteligencia de mercados

Análisis multivariante para la inteligencia de mercados

Autor: Pilar Ester Arroyo López , Julio César Borja Medina ,

Número de Páginas: 478

En esta era de la información, el interés de las empresas por generar datos para conocer mejor a su mercado va en aumento. La gran cantidad de información disponible y el desarrollo de software amigable para analizar los datos recolectados contribuyen a la creación de un sistema de inteligencia de mercados dinámico y accesible a todos los tomadores de decisiones. Un componente esencial de tal sistema es el módulo de procesamiento de datos, el cual incluye el uso de técnicas estadísticas que analizan de manera simultánea al conjunto de variables que describen a una empresa, un cliente, un producto o servicio. Conocer en qué consisten los métodos de análisis multivariable y cómo pueden aprovecharse para la efectiva toma de decisiones son aspectos importantes en la formación del profesionista en mercadotecnia. Este eBook tiene como propósito proporcionar a este futuro profesionista los conocimientos básicos sobre cinco métodos de estadística multivariada; múltiples ejemplos ilustran las aplicaciones de estas técnicas multivariadas para el diseño de escalas de medición, la segmentación de mercados, la clasificación de individuos y la construcción de modelos...

Freud en Madison Avenue

Freud en Madison Avenue

Autor: Samuel Lawrence ,

A mediados del siglo xx, muchos ejecutivos de marketing intentaron responder esta pregunta recurriendo a las teorías de Sigmund Freud. El psicoanálisis freudiano se convirtió, así, en la herramienta más poderosa del publicista, al prometer sondear el inconsciente de los compradores para tener acceso a los deseos ocultos tras las decisiones de compra. Centrándose en la fascinante vida de los brillantes hombres y mujeres que llevaron las teorías y las prácticas psicoanalíticas desde Europa hasta Madison Avenue, Lawrence R. Samuel relata cómo los publicistas transformaron la cultura estadounidense de la posguerra. Paul Lazarsfeld, Herta Herzog, James Vicary, Alfred Politz, Pierre Martineau, y el padre de la investigación motivacional, el psicólogo austríaco Ernest Dichter, adaptaron técnicas sociológicas, antropológicas y psicológicas para orientar a sus clientes sobre la mejor manera de promover sus bienes de consumo. Algunas herramientas que introdujeron estos investigadores motivacionales, tales como los grupos de enfoque, todavía se utilizan en la actualidad.

Esencial

Esencial

Autor: Pablito Martin ,

“No bajo línea, no creo en los dogmas ni en el fundamentalismo. Te propongo que conozcas, pruebes y decidas lo que es mejor para vos”. A la hora de hablar de alimentación consciente en la Argentina, el nombre de Pablo Martín surge de inmediato: en él confluyen como en ningún otro cocinero el pionero y el referente en un tema sobre el que muchos hablan y pocos conocen. “Somos lo que comemos”, la tan conocida frase de Hipócrates, es su premisa desde 2001, año en el que tomó como una batalla personal la difusión de una mejor calidad de vida a través de la alimentación al plantear una cocina diferente, fácil, sana y rápida. Casi veinte años más tarde, y con un largo camino recorrido, Pablo presenta su octavo libro: Esencial. Un trabajo que reúne más de 130 recetas veganas y libres de gluten ordenadas según los productos de estación. Semillas, cereales, legumbres, verduras, hortalizas, frutas, aceites y algas son algunos de los ingredientes que Pablo nos enseñará a usar de forma correcta en preparaciones rápidas y fáciles para el día a día, bebidas probióticas, quesos fermentados, conservas, panes, leches vegetales y mucho más. Con su estilo único y...

Emprendimiento y creatividad

Emprendimiento y creatividad

Autor: Parra Alvíz Mercedes , Rubio Guerrero Germán , López Posada Laura Marcela ,

Número de Páginas: 200

Esenciales OCDE Desarrollo sostenible Integrar la economía, la sociedad y el medio ambiente

Esenciales OCDE Desarrollo sostenible Integrar la economía, la sociedad y el medio ambiente

Autor: Strange Tracey , Bayley Anne ,

Número de Páginas: 150

En la actualidad oímos por doquier la expresión “desarrollo sostenible”, pero ¿qué significa realmente? ¿De qué manera la producción y el consumo lo afectan?¿La globalización de la economía la está ayudando u obstaculizando? ¿Se puede medir la ...

Trabajo de campo en la investigación comercial

Trabajo de campo en la investigación comercial

Autor: MARTÍNEZ VALVERDE, JOSE FULGENCIO ,

El trabajo de campo es un instrumento fundamental para el desarrollo de una investigación comercial, ya que posibilita la obtención de información para la consecución de los objetivos definidos en su diseño previo. Este libro desarrolla los contenidos del módulo profesional de Trabajo de Campo en la Investigación Comercial del Ciclo Formativo de grado superior de Marketing y Publicidad, perteneciente a la familia profesional de Comercio y Marketing. Trabajo de campo en la investigación comercial presenta contenidos totalmente revisados y actualizados, que incluyen las últimas novedades en relación a la normativa vigente. Su principal objetivo radica en la familiarización del alumnado con aquellos aspectos que definen y explican la realidad que les rodea, y que serán esenciales para el desarrollo futuro de su trayectoria profesional en el ámbito del marketing y la publicidad. A través de las distintas unidades se profundiza, mediante una metodología ordenada y un lenguaje cercano y actualizado, en todos aquellos contenidos que permitan la capacitación profesional del alumnado en el ámbito del trabajo de campo en una investigación comercial. En su redacción y...

Oremos por nuestros pasaportes

Oremos por nuestros pasaportes

Autor: Mercedes Cebrián ,

Esta antología que recoge con justicia buena parte de la obra de Cebrián, de su mirada, esa que puede ser feroz y no dejar títere con cabeza, pero que después se quedará, noble al fin, a juntar los pedazos, a barrer la suciedad de una fiesta en la que nadie parece haberla pasado del todo bien.

La nueva taxidermia

La nueva taxidermia

Autor: Mercedes Cebrián ,

Número de Páginas: 160

Dos nouvelles sobre la extrañeza de la vida moderna, sobre la memoria y la búsqueda de una voz propia. La nueva taxidermia enlaza dos historias que giran alrededor de la reconstrucción de un pasado idealizado y de la gestión del yo en el complejo mundo contemporáneo. En Qué inmortal he sido, la narradora y protagonista pone todo su empeño en disecar los espacios del pasado en los que disfrutó de algo parecido a la felicidad y coquetea con la idea de ser otra, la otra de su propio pasado. En Voz de dar malas noticias, Belinda, la protagonista, también quiere ser otra, en su caso a través de sus muñecos, que utiliza como "voz ortopédica". De ese modo se explora la dificultad de hacerse responsable de la propia voz y de lo que por medio de ella comunicamos a los otros. Dos nouvelles extraordinarias que confirman a Mercedes Cebrián como una maestra de la literatura sutil y precisa, iluminando con su prosa el panorama de una nueva generación de escritores.

El líder catalizador

El líder catalizador

Autor: Brad Lomenick ,

Número de Páginas: 272

¿Es usted un líder dinámico, de alto octanaje, con grandes ideas y las destrezas necesarias para respaldarlas? ¿Ayuda usted a dar forma a los corazones y mentes de las personas que lidera? En resumen, ¿es un líder catalizador? Lo cierto es que la mayoría de nosotros queremos ser buenos líderes, pero no estamos seguros de cómo estructurar los factores correspondientes de manera que tengan la mayor repercusión posible en nuestro liderazgo. El líder catalizador plantea los factores clave, define lo que significa ser un catalizador y da a conocer el camino a seguir para desarrollar esos factores en su propio conjunto de habilidades como líder. Los lectores aprenderán: Hábitos y prácticas que ayudan a los líderes catalizadores a servir y a liderar El carácter y las cualidades que deben desarrollar en sus vidas para alimentar su ministerio y sus negocios, y mantener su vida en el camino correcto Los ocho principios clave para liderar bien, ahora y a futuro Cómo ser un líder prácticamente diferente en un año, liderar bien a su equipo y tener el valor de correr riesgos.

Los campesinos y su devenir en las economías de mercado

Los campesinos y su devenir en las economías de mercado

Autor: José Luis Calva ,

Número de Páginas: 664

Establece los fundamentos de una teoría general de las economías campesinas aprehendiendo la estructura interna, la dinámica y el amplio marco de relaciones económicas, sociales y políticas de las unidades de producción de los campesinos del mundo. Responde a una necesidad de la economía política, la antropología, la historia y la sociología, cuyo progreso en el conocimiento sistemático de los campesinos reclamaba la integración de dicha teoría. Abarca desde la invención de la agricultura hasta nuestros días.

Investigacion parlamentaria sobre agricultura, ganadería, industrias derivadas y colonización

Investigacion parlamentaria sobre agricultura, ganadería, industrias derivadas y colonización

Número de Páginas: 351

Trabajo, mercado de trabajo y relaciones laborales

Trabajo, mercado de trabajo y relaciones laborales

Autor: Joaquín Juan Albalate ,

Número de Páginas: 416

El libro pretende exponer, desde una perspectiva sociológica, los principales elementos conceptuales que constituyen el corpus del conocimiento de la sociología del trabajo y de las relaciones laborales. Para alcanzar ese objetivo, el texto se divide en tres partes bastante equilibradas, tanto por el número de páginas dedicadas a cada una de esas partes, como por la relevancia de los temas que en ellas se incluyen. De ese modo, la primera parte con la que se estructura el libro hace referencia a los seis bloques temáticos siguientes: I Metodología y técnicas de investigación social, II Ciencias sociales, sociología y pluralismo, III Las aportaciones de los precursores de la Sociología, IV Sociología del trabajo, trabajo asalariado y ¿crisis del trabajo¿, V Las divisiones del trabajo y VI La organización del trabajo dentro de los centros de trabajo; todos ellos vinculados con la aparición de la Sociología del trabajo y el posterior desarrollo de la división y organización del trabajo que se ha seguido hasta los momentos actuales; mientras que la segunda parte acoge al séptimo y octavo bloques temáticos (VII Teorías y mercado de trabajo y VIII La estructura...

Diario de sesiones de la Cámara de Diputados

Diario de sesiones de la Cámara de Diputados

Autor: Argentina. Congreso de la Nación. Cámara de Diputados de la Nación ,

Educación para el mercado

Educación para el mercado

Autor: Ramón Reig ,

Número de Páginas: 480

La educación para el mercado consiste en estudiar los comportamientos de segmentos de población más o menos amplios y actuar desde los medios de comunicación (los tradicionales más otros como videoclips y videojuegos) sobre dichos comportamientos. Cuando la población comienza a actuar por sí misma, fuera del círculo establecido, el sistema de adoctrinamiento activa de inmediato nuevos estudios y estrategias de acción para adaptarse y agrandar dicho círculo, de forma que se cambia una parte o el todo para que el conjunto continúe igual. Se trata de una persecución «asfixiante» contra el consumidor en potencia –cuanto más cons-ciente, más asfixiante- que no puede escapar a ella, puesto que toda la estructura mercantil podría venirse abajo. Por tanto, el objetivo del sistema es presentar esta dinámica como pro-greso. En este libro no se pretende demonizar a las llamadas nuevas tecnologías ni al mercado, sino a ciertas manifestaciones mensajísticas, que parten de la tecnología audiovisual, así como a determinadas prácticas de codicia mercantil. No hemos llegado realmente al fin de las ideolo-gías, sino que la ideología hegemónica se transmite a través del...

Cómo Elegir Nichos Rentables De Mercado

Cómo Elegir Nichos Rentables De Mercado

Autor: J0lzz ,

Aprende a elegir el nicho correcto. Dirigirse al nicho correcto del mercado es esencial para tu éxito. No corras el riesgo de elegir mal. No pierdas tiempo y dinero. Aprende a elegir el producto de nicho correcto o mercado de nicho para tus servicios. PUBLISHER: TEKTIME

Investigación cualitativa

Investigación cualitativa

Autor: Azucena Pedraz Marcos , Juan Zarco Colón , Milagros Ramasco Gutiérrez , Ana María Palmar Santos ,

Número de Páginas: 136

La presente monografía contribuye a que estudiantes y profesionales del ámbito de la salud dispongan de una herramienta que los ayude de manera práctica y sencilla a comprender las bases conceptuales de la investigación cualitativa, así como sus métodos y técnicas más habituales. El estudio comprehensivo de este manual acercará al lector a las siguientes competencias: Identificar las características generales de la investigación cualitativa y su aplicabilidad en el campo de las ciencias de la salud. Reconocer el proceso que conlleva el diseño de una investigación cualitativa. Identificar los diferentes marcos teóricos de la investigación cualitativa. Conocer las técnicas cualitativas habituales y valorar las más apropiadas para generar nuevo conocimiento en el ámbito de la salud. Comprender el proceso de análisis en investigación cualitativa.

Memoria del Directorio del Mercado de Cereales á Término de Buenos Aires

Memoria del Directorio del Mercado de Cereales á Término de Buenos Aires

Autor: Mercado de Cereales a Término de Buenos Aires ,

La investigación de mercados: claves para conocer los insights del consumidor

La investigación de mercados: claves para conocer los insights del consumidor

Autor: Mª Jesus Merino Sanz  y Teresa Pintado Blanco ,

En los momentos actuales, tomar decisiones que estén basadas únicamente en la intuición y en la experiencia supone asumir un riesgo adicional e innecesario. La investigación de mercados proporciona la información necesaria y útil para tomar decisiones en situaciones de gran incertidumbre. La labor de un investigador se centra en buscar, descubrir y analizar la información que el responsable de marketing necesita para conocer mejor a sus consumidores.

Investigacion sobre los terrenos de los frailes, gobiernos de Filipinas

Investigacion sobre los terrenos de los frailes, gobiernos de Filipinas

Autor: Philippines. Governor (1909-1913 : Forbes) ,

Número de Páginas: 215

Espacio y territorio

Espacio y territorio

Autor: Hubert Mazurek ,

Número de Páginas: 203

El territorio tiene cada día mayor importancia, tanto en su componente físico como en su dimensión sociocultural. La gestión de los recursos naturales, el problema del acceso a la tierra, la gobernabilidad, las cadenas productivas, las políticas de infraestructura, la cosmovisión campesina, la construcción de identidades y otros son temas relacionados con el espacio y el territorio. El espacio y el territorio han sido investigados desde diversas disciplinas, como la geografía, la economía y la sociología. Sin embargo, todavfa carecemos de propuestas metodológicas intégrales. Por eso, revisando los caminos transitados por la geografía moderna y centrando su preocupación en los conceptos de espacio y territorio, este libro propone una lectura multidimensional y multidisciplinaria del tema, ofreciendo un panorama de los diferentes enfoques, métodos e instrumentas para estudios empiricos, como los métodos estadísticos, cartográficos y, como dice Erwin Galoppo, "ese producto génial de la geografía francesa contemporanea: los coremas".

Diseñando apps para móviles

Diseñando apps para móviles

Autor: Javier Cuello , José Vittone ,

Número de Páginas: 300

Conoce el proceso de diseño y desarrollo de una app para móviles de principio a fin. En 18 capítulos, aprende a crear aplicaciones útiles y atractivas para Android, iOS y Windows Phone. Además, el libro cuenta con: - Ejemplos y casos reales para entender por qué una app es exitosa. - Comparación del diseño e interacción entre los sistemas operativos. - Entrevistas a reconocidos diseñadores como Loren Brichter, Erik Spiekermann y muchos más.

... Investigación agrícola en la Reṕublica Argentina

... Investigación agrícola en la Reṕublica Argentina

Autor: Carlos D. Girola ,

Número de Páginas: 414

Obras esenciales de M.A.K. Halliday

Obras esenciales de M.A.K. Halliday

Autor: Elsa Ghio , Federico Daniel Navarro , Annabelle Lukin ,

Número de Páginas: 364

Selección de artículos de M.A.K. Halliday, padre de la Lingüística Sistémico-Funcional, reunidos en un volumen traducido al español, por primera vez. Todos se han escritodesde el punto de vista de una teoría general del lenguaje. En el sentido amplio, se trata de una teoría funcional: por un lado, porque sus explicaciones se brindan en términos funcionales y, por el otro, porque se ha desarrollado en contextos funcionales como una herramienta para comprender y para la acción –en otras palabras, se ha desarrollado como una teoría «aplicable» que puede ponerse en práctica para responder a problemas y demandas de la vida real.

La marca del editor

La marca del editor

Autor: Roberto Calasso ,

Número de Páginas: 176

En una época de aplanamiento de las categorías, de fácil acceso a una supuesta biblioteca universal digitalizada (en verdad, fragmentaria y caótica), el editor tiende a ser visto como un intermediario innecesario entre el escritor y el lector. Este breve volumen de Roberto Calasso viene a rebatir punto por punto ese y otros graves errores de los adalides de la inmediatez, la velocidad y el rendimiento monetario como categorías absolutas. Apoyado en su excepcional situación, en el cruce entre el gran editor –dirige desde hace muchos años un sello italiano tan prestigioso como Adelphi, una referencia internacional– y el escritor de enorme cultura y agudeza crítica –por mencionar sólo sus últimos trabajos, ha escrito libros ya clásicos sobre Kafka, Baudelaire, Tiepolo y sobre la mitología hindú (todos ellos publicados por Anagrama)–, Calasso adopta una posición lúcida y comprometida, argumentada y avalada por su propia trayectoria. Al glosar la figura de los grandes editores europeos y estadounidenses del siglo XX, Calasso muestra la importancia decisiva que sellos como Gallimard, Einaudi, Suhrkamp o Farrar, Straus & Giroux han tenido en la formación de un...



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